8 de Septiembre de 2008
Mayo
28

Campañas publicitarias que nos hacen (o deberían hacernos) pensar

Todos sabemos que la publicidad de nuestros días se ha convertido en prácticamente una manera de hacer arte, sobretodo aquella que se halla íntimamente ligada a campañas solidarias o de concienciación ciudadana: y es con un par de frases, imágenes impactantes, algún tópico que otro y una música a la altura son capaces de provocarnos mil sentimientos distintos que van desde la empatía (o el ponerse en lugar de los demás) hasta la culpabilidad.

Un claro ejemplo sería la campaña que se llevó a cabo en Londres gracias a la ONG Changing Faces y al organismo municipal responsable del transporte de Londres (Transport for London), la cual estaba dirigida a cambiar las actitudes sociales y respuestas iniciales que en general tienen los usuarios ante la presencia y/o conocimiento de gente que padece de desfiguramiento facial.

Dicha campaña se basaba en colocar en las estaciones de Metro de la capital 600 carteles como los que os muestro a continuación:

"No dejes que la manera en que luzco afecte la manera cómo me miras.
Tengo muchos rasgos interesantes. Mi rostro es sólo uno de ellos"


"Mi primer día en el colegio fue realmente duro. El problema es que yo soy la profesora.
Siempre podemos aprender nuevas lecciones".


"La segunda cosa de la que te darás cuenta es que somos buenas conversadoras.
"<<Hola>> es todo lo que se necesita para conocernos mejor".


"Después de un tiempo, también podrás ver mi personalidad.
Si crees que mi rostro luce interesante, espera hasta que escuches lo que tengo que decir".



"¿Qué le dices a alguien como yo? ¿Por qué no intentas decirle 'Hola'?
Imagínate que soy como cualquier otra persona
y pronto descubrirás que realmente lo soy".


No sé vosotros, pero yo misma, después de ver las imágenes, no pude evitar ponerme en el lugar de esas personas e imaginar lo que deben sentir al tener que aguantar miradas, risas, burlas y comentarios hirientes cada día.

Vayamos ahora con otro tipo de campañas: aquellas que buscan algún tipo de acción por nuestra parte, ya sea donando dinero, haciéndonos voluntarios o ejerciendo presión.

Seguro que todos os acordáis también de aquella campaña en la que participaban un montón de celebridades que pretendían sensibilizarnos con el tema de la pobreza para que presionáramos a los que mandan y no quieren hacer nada por erradicarla. Nos recordaban de esta manera que cada segundos moría un niñ@ por esta causa:

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"Cada 3 segundos muere un niño en el mundo a causa de la extrema pobreza.
No queremos tu dinero, queremos tu apoyo"

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Cambiando (relativamente) de tema, entre el 1% y el 3% de todos los casos de cáncer afectan a los niños, de entre todos esos casos las estadísticas dicen que hasta el 76% de los casos pueden curarse, llegando hasta el 90% en algunos diagnósticos concretos. No es de extrañar entonces que ciertas asociaciones, además de abrirnos los ojos, también nos pidan aquello que sólo podamos dar. Y lo hacían de esta manera:

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"No te pedimos más de lo que puedas dar"

Este otro comercial, que refleja el mismo tema, resultó ganador de Cannes Lions 2005 en Perú:

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"La magia de la solidaridad"

Claro que si seguimos buscando en la misma línea también podemos encontrarnos con Spots que realmente transmiten valores sociales positivos y tratan de concienciarnos y abrirnos la mente ante temas tan controvertidos como actuales sin más intenciones económicas, benéficas ni cualquier otro tipo de pretensiones, como es el caso de este Spot de Amnistía internacional que se proyectó en Portugal si no estoy mal informada.

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"Racismo: ¿Hasta cuando?" (O "Zas, en toda la boca", como prefieran)

A modo de curiosidad, destacaré que al acceder a este último video podemos leer la siguiente advertencia:

 

"Es posible que el contenido de este vídeo o grupo resulte inadecuado para algunos usuarios, tal y como lo ha marcado la comunidad de usuarios de YouTube. EL video puede no ser apto para menores".

 

Que cada uno saque sus propias conclusiones, pero dicho mensaje a mi no hace otra cosa sino confirmarme lo necesarias que son a veces este tipo de campañas...


Sin embargo, observando muchos de estos vídeos , los cuales muchos yo misma calificaría como auténticas joyitas publicitarias, y lo que veo en mi vida cotidiana se me viene a la mente un debate similar al que ya se vivió en el Blog de nuestro compañero MaQy, aunque este estuviera más centrado en el tema de la prostitución.


¿De verdad les prestamos la atención que deberíamos?
¿Cumplen realmente su objetivo con aquellas personas a las que esta dirigido o sólo consiguen hostigarnos a los que tenemos ya de por sí la empatía a flor de piel?

¿Realmente una campaña así es eficaz?

 


 

Nota de Nena_Babs: LLevaba ya mucho tiempo queriendo hablar de este tema, pero no me veía con recursos suficientes. La idea surgió a raíz de un MP del forero rapsodos en el cual me proporcionaba el video titulado como "La magia de la solidaridad". Aprovecho pues para darle las gracias desde aquí, en primer lugar, por su colaboración y, en segundo lugar, por senvirme como fuente de inspiración.

 

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9 Comentarios:

iepa

Muchas campañas llaman nuestra atención pero enseguida nos olvidamos de ellas. La de años que ha intentado trafico concienciarnos del peligro de conducción peligrosa, hacerlo bajo los efectos del alcohol, etc... y hasta que no han puesto el carnet por puntos no han conseguido frenar el número de muertos.

Para que estas campañas funcionen deberían hacer planteamientos a largo plazo, basándose en proyectos en colegios para que los niños se conciencien.

Por cierto, he de reconocer que si viera en una marquesina de autobus una foto como las primeras que has puesto miraría para otro lado Depressed Eso sí, cuando alguien con algun tipo de deformidad se cruza conmigo en la calle, jamás se me ocurriría reirme ni nada remotamente parecido porque no le veo ninguna gracia a una tragedia similar.

De hecho cuando he hablado con personas con algun problema no nota nada raro en mi comportamiento porque me porto de forma natural, pero ahí esta para mí el quid de la cuestion...que en nuestro interior no deberíamos sentir nada raro al mirar a una persona así... pero sí lo sentimos Meh  ¿Donde esta el problema? ¿Y la solución? La exclusión de la sociedad de ese tipo de personas ha sido siempre una lacra desde tiempos pretéritos, y no hemos avanzado nada en absoluto.

Saludos 

PD: Nena_babs animate a hacerte tu Yo Manga ;))))) 

Seamos sinceros, lees un

Seamos sinceros, lees un cartel de esos, te sientes mal, te pones en tu lugar y te das la vuelya y...¿ahora que? En un minuto estás pensando en otra cosa.

He sido voluntarie ne centros de sindrome de down y autismo, y a esos niños nadie les mira con normalidad. Vas andando con ellos y la gente gira la cabeza, a mi eso me desespera y me entristece un montón. Si viendo a estas personas que ya deberían estar aceptadas socialmente (en referencia a niños sindrome de down) que no harán con personas como las de esos carteles.

Hay gente que opina que gente así debería cubrirse la car aporque "no tienen por qué verlo" y ya con eso tienes todo dicho.

La cuestión no son las campañas, es la EDUCACIÓN, y esta debe venir sobre todo de la familia. Si un padre se gira para ver pasar un niño en silla de ruedas, ¿que crees que hará su hijo? 

Hombre, hay que tener en

Hombre, hay que tener en cuenta (Al menos en mi caso) que cuando veo una persona deforme no miro y pienso (Agg, que asco o conejadas similares). Simplemente me choca porque no estoy acostumbrado a verlo normalmente, pero no considero que sea asqueroso. Es mas, si en el mundo todos fuesemos deformes, lo que nos chocaría sería ver a una persona como somos nosotros ahora, sin malformaciones o heridas brutales. (No sé si me explico).

En general y como bien dice el crack Apohell, los anuncios que chocan en el momento nos impactan pero se olvidan al momento. (También es cierto que los anuncios de la DGT o contra las drogas son mas inútiles que un cenicero en una moto, no impresionarían ni a un miedoso. Parece que los orienten para que los que ya han pasado por la desgracia les dé la razón, no para concienciar)

Lo que yo si veo es que se usa mucho el escudo de "respétame porque soy de diferente color/forma/gordo/anorexico". Aquí en Canarias los chicos/as inmigrantes menores de edad (Y los mayores de edad también pero en mayor cantidad) reciben un subsidio del estado de 600 euros y una paga semanal de 50 euros (Con comida y alojamiento pagados). ¿Porque tiene él ese derecho que no es de aquí, y yo que soy un ciudadano de a pie que con mi esfuerzo trabajo paraganarme la comida no tengo derecho a nada (mas bien a pagar con mis impuestos)? O follamos todos o la puta al río, y si quieren dinero, que trabajen, como hacemos todos.

Respecto a mi último comentario (Que me lo veo venir) No soy un racista (Es mas, tengo amigos de color, y asiáticos y los llamo negros a los primeros en plan coña y sin mosca). Lo que reclamo es que si quieren dinero, que trabajen (Y también meto en el saco a los que viven con 1000 euros mensuales del paro tocándose la moral)

Logan, Modern Warrior

Sabia que harias un buen

Sabia que harias un buen trabajo Smile

A mi a veces me parece que la gente no quiere involucrarse en esto. Hay quien lo relaciona directamente con sentir lastima. Sin saber nada de ellos. No importa cual sea el caso que cojamos de los arriba mencionados. Lo comodo es quedarse en casa. Nadie quiere pensar. La gente se queda tanto con la superficie que ni se molesta en averiguar que sea el caso que sea, es una persona que XXXXXXXXX (añadese el ejemplo que uno quiera), olvidandose que la persona en si sigue existiendo.

No es justo generalizar. Pero si que deberiamos reflexionar. Porque para mucha gente si algo no les afecta no existe.

P.D siempre me emociona el video 

 

Reconozcámoslo

Ver a una persona con una deformidad física choca, pero sólo en los primeros segundos. Luego, simplemente lo aceptas, porque cuando los miras a los ojos ves realmente como es la persona, y así es como debería pasar en la mayoría de los casos.

Es como cuando te cruzas con un niño en silla de ruedas. La mayoría de gente agacha la cabeza o retira la mirada ¿porqué? Yo no lo hago porque eso puede afectar la autoestima de ese niño (y la de cualquier otro con un problema), porque es una persona normal y hay que tratarlos como a tales.

P.D. El último video ha sido genial (y no por lo del atropello, que conste), porque se lo merecia.

Yo creo que las campañas

Yo creo que las campañas de este tipo sí tienen cierto efecto, si no directo, al menos inconscientemente se te queda ahí grabado, sobre todo porque se suelen basar en repetir el mismo mensaje una y otra vez, que es uno de los métodos más clásicos de enseñanza que existen. Además, las que piden donaciones está claro que si no saliesen por televisión conseguirían mucho menos.

Ahora bien, hay gente a la que nada de esto le va a influir, esto está claro. Si eres un racista convencido, o vives alguna experiencia impactante que te haga cambiar de parecer (estoy recordando American History X, supongo (y espero) que no haya que llegar a tanto, o difícilmente a través de un anuncio vas a dejar de serlo.

Muy buena entrada Nena_Babs, gran recopilación. Me han gustado especialmente los dos vídeos relativos al cáncer, aunque la primera campaña que has puesto con la gente con alguna deformidad en la cara también están muy logradas. Ah, y gracias por enlazarme Wink.

Publicidad

Es dificil saber si una campaña de este tipo puede cambiar conciencias. Yo creo que la gente cambia mas por experiencias personales que por un video o una foto. Estamos en un mundo  en el que lo mas facil es decir "mientras a mi no me pase". Estos videos lo que si logran es que los que ya estamos mas o menos concienciados nos reafirmemos mas en nuestra postura.

P.D. Si ya de por si, mi animo no estaba a su altura normal, por la empatia que tengo estos videos han hecho algo de mella en mi... 

Desde luego hay campañas

Desde luego hay campañas impresionantes, que merecen la pena porque te hacen pensar, a mi me encantaba el publicista de beneton al que acabaron echando T.T. En cambio hay otros anuncion que buff deberian echar a los publicistas XD

Bff

las fotos del metro me han impresionado mazo ehh, pa ke luego llegue algun vandalo y las pinte Angel , muy currada la entrada, y entretenida tambien.